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打造亚洲新标杆,环塔品牌综合影响力飙升
来源:环塔拉力赛
2023-06-06
6月1日,为期13天的环塔拉力赛2023中国环塔(国际)拉力赛暨中国汽车越野拉力锦标赛新疆分站赛在新疆和田圆满落幕!作为亚洲地区规模最大的汽摩越野赛事,本届环塔拉力在竞技水准、赛事运行以及品牌营销方面的优秀表现,都印证和巩固了其作为中国乃至亚洲地区标杆级赛事的地位。
体育赋能旅游,“名片”效应显著
5月20日自阿克苏月亮泊景区发车,环塔拉力赛在12天里穿越峡谷草原,跨过戈壁大漠,于5月31日在和田“昆仑天路”景区,完成了2200公里特殊赛段的比赛,4500公里的赛事路线仿佛天山南麓的一幅魅力织锦,串联起南疆地区的地理、文化、历史和民族风情,赛事的精彩与独特的景观交相辉映,令人目不暇接。
在阿克苏、喀什、和田、克州、当地政府、文旅部门借助赛事,以景区和项目为抓手,共谋新的发展空间。也就是说,通过赛事的落地和传播,为赛事举办地的汽车自驾游、酒店住宿、旅游消费等产生直接的带动和刺激作用;各个赛区组织井然有序、各类活动精彩纷呈、安全保障稳妥有力、社会反响积极热烈,为各族群众呈现了一场精彩纷呈的“视觉盛宴”和“文体大餐”。
经过19年的精心培育,中国环塔拉力赛形成相关的产业链稳步发展,上游有赛事培训与组织机构,中游涵盖赛事运营、服务与宣传,下游包含赛事周边、环塔旅游等文旅体验。作为中国甚至亚洲规格最高、专业性最强的精品越野拉力赛事,其品牌引流效应尽显。19年来,数千名选手与数亿人次通过参赛、收看等方式参与这项国际化专业赛事,为各个赛区城市带来了巨大的社会和经济效益。
随着社会经济的发展,户外休闲活动在各类体育运动中占了极大的比重,特别是经历了三年“抗疫”,户外运动被赋予更加亲民,休闲的社交性内涵,自驾出行的增长势头明显,环塔拉力赛的成功举办,让汽车运动与泛户外生活进一步融合,为赛事举办地的体育旅游产业迎来新的发展机遇。
顶级赛车+外籍车手,“国际化”进程加快
经历了三年赛事空窗期,中国车队、车手仍然积极参与到国际赛事当中,并取得了非常不错的成绩,进一步提升了中国长距离越野赛的整体水平。2023环塔拉力赛无论从参赛的人数规模,还是赛车的级别,都符合“东方达喀尔”的称号。
最新规则的T1+组别赛车,既有国际顶尖水准的丰田海拉克斯T1+赛车、BAIC ORV T1+赛车、猎人T1+赛车,也有自主研发的九江JJ3 T1+赛车等。原有的T1组同样具备了国际竞争力,包括有丰田海拉克斯T1赛车、北京BJ40 T1赛车、韩魏赛车SMG巴吉、硬虎赛车MD巴吉、CR6巴吉等,都是国际大赛常见的具备世界级水平的赛车。
今年,共有来自世界各地38位摩托车手报名参加本届比赛,是环塔升级为A级赛事以来该组别参赛人数最多的一次,四名外籍车手分别来自法国、南非、立陶宛、新西兰。他们有着丰富的国际顶级赛事比赛经验,代表着国际领先的竞技水准。而本次参赛的中国本土摩托车厂商车队——重庆凯越越野车队更是在国内外赛场的大力投入,一定程度上刺激了中国越野拉力摩托组的水平提升。
无论是汽车组还是摩托车组,高水准外籍车手的出现与顶级赛车的引入,明显带快了环塔拉力赛的速度与节奏,更接近国际赛事的水平。加速国际化合作,加强自主研发,从竞技到产品都在影响着中国越野拉力赛场的竞争格局。
在赛事管理和运行方面,环塔赛事大营参照国际赛事标准规划、建设、管理。通讯、指挥、救援任务的直升机在赛事区域内每天随时工作或待命。SS1赛段突发恶劣天气,环塔拉力赛根据需求按程序启动单个赛段的“熔断机制”,确保赛事的顺利安全。
以内容创作为核心, 环塔传播跨上新台阶
本届环塔拉力赛坚持以内容创作为核心竞争力,拓展和丰富赛事传播的多元呈现方式,搭建多层面、全平台的矩阵式传播形态。从新闻发布会到赛事开幕直至今天,“环塔”的关键词在社交媒体和短视频平台上被刷爆。从05月01日00时到06月01日09时,全网(未包含视频号、微博、海外媒体)有关“环塔”的数据为40,042条,短视频平台相关内容占据了总量的80%。比赛期间,赛手们一路比拼,各路媒体推波助澜,热点话题不断出现,并借助当今多元化的传播手段和渠道,迅速提升环塔的影响力。
除了新华社、CCTV等央级媒体持续关注报道,湖南卫视的现场直击和系列专题报道,国内外赛事相关和旅游相关的垂类用户积极参与,使本届环塔拉力赛的传播呈现出前所未有的局面,可谓跨上了一个历史性的新台阶。
在抖音平台,环塔话题 “#极致与极致的对话”的播放量达到3.7亿次,直观地展现了环塔拉力赛赛事文化、竞技体育精神和娱乐精神,引起了观众的共鸣,带来更强的社交属性与黏性。
在社交平台微博,2023环塔拉力赛通过热点话题、实况热聊、超话社区等提供了与众多相同兴趣人群一起观赛场论的场景。“#2023环塔拉力赛#”新话题的总阅读次数达到2432.3万,“#环塔拉力赛#”旧话题的总阅读次数达到2209.6万。环塔拉力赛呈现的娱乐性和竞争性,再加上密集的短视频碎片化传播特征,与移动媒体时代的受众需求高度一致,从而为环塔注入了强大的生命力。
2023 中国环塔(国际)拉力赛暨中国汽车越野拉力锦标赛新疆分站赛的成功举办,有着风向标的意义,从社会政治经济生活领域看,它彰显了新疆的开放、包容和稳定,从竞技领域看,它是一个新的开端,并将继续以标杆级的地位引领和影响中国越野拉力赛事的发展。
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